目标受众分析
受众需求分析
根据目标受众属性,制定营销策略和资源投放平台、投放时间、投放强度,实现品牌曝光率最大化

网站内部建设和外部优化
着重强调用户体验和客户转化率
关键词创意、URL部署、广告语创作定期数据监测、统计,输出报告,不断优化账号策略,大大提升点击转化率

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战略实施围绕营销目标建立实施模型和运作机制——最优路径设计的根本

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KPI:以追求ROI最大化为主,兼具品牌大面积的曝光和品牌形象建设。

媒介策略:前期利用情境广告、无线广告和关键字广告在上线初始阶段全站自动匹配投放,没有施加过多条件与限制,导入海量流量。经过第一阶段高度的曝光过程后,开始进入缩紧筛选的阶段,精细化运作,提高ROI。

预算配比:情境广告:无线广告:关键字广告=30%:20%:50%。

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